Obiectivele principale publicitare sunt:
• cresterea notorietatii a produsului sau serviciului (termenul de awareness sau brand awarness – daca este legat de brand);
• determinarea consumatorului sa prefere sau sa aleaga produsul sau serviciul in favoarea altor produs similare lui(in engleza termenul de prefference);
• crearea imaginii de brand in cazul lansarii unui nou produs;consumatorul sa retina numele sau imaginea asimilata produsului sau serviciului;
• construirea increderii in brand sau marca produsului sau serviciului prin fidelizarea consumatorului;
• schimbarea imaginii si a perceptiei asupra unui produs prin relansare sau repozitionarea unui produs sau serviciu pe piata;
• fidelizarea consumatorilor fata de marca (brand-ul) vizata;